África empresarias podem injetar 14 mil milhões no comércio digital

A pandemia alimentou o aumento do comércio eletrónico no continente e mais mulheres optaram por essa mudança.

Um relatório da Sociedade Financeira Internacional (IFC na sigla inglesa) divulgado a 27 de maio 2021, coloca o potencial de crescimento do mercado africano de comércio eletrónico em mais de 14,5 mil milhões de dólares entre 2025 e 2030, desde que o número de mulheres empresárias que operam em plataformas eletrónicas seja aumentado.
O relatório, intitulado Mulheres e comércio eletrónico em África, conclui que a pandemia do COVID-19 alimentou o aumento do comércio eletrónico e dos negócios digitais em África e que mais mulheres optaram por essa mudança.
O mesmo documento, a que teve acesso Mercados Africanos, também enfatiza a necessidade de redobrar os esforços para promover os negócios femininos e ajudá-las a superar as armadilhas do comércio eletrónico.
Assim, as plataformas de comércio eletrónico estão bem posicionadas para oferecer formação direcionado às mulheres empresárias e incentivá-las a entrar em sectores de maior valor agregado, como a eletrónica.
As mulheres também podem consolidar a sua atividade tirando partido de novas ofertas de tecnologias financeiras (fintech na sigla inglesa), como os empréstimos, às quais podem atualmente aceder a taxas muito mais vantajosas que os homens.
Os autores basearam-se em dados da Jumia, líder em comércio eletrónico em África, mas também em pesquisas com comerciantes na Costa do Marfim, Quénia e Nigéria.
“O comércio eletrónico está a crescer em África, mas já constatamos uma crescente lacuna de género neste setor. Além de revelar essa divisão, o relatório da IFC mostra como lidar com a situação para permitir que mulheres empresárias tenham sucesso a um nicho importante e crescente do mercado ”, disse Sérgio Pimenta, vice-presidente da IFC para o Oriente Médio e África.
Juliet Anammah, Presidente da Jumia Nigéria e Chefe do Grupo de Assuntos Institucionais, enfatizou: “Dado o futuro do comércio eletrónico, é absolutamente vital que as mulheres sejam incluídas no movimento. A África está apenas a começar a sua trajetória de crescimento neste setor. Devemos agora dar às mulheres empresárias os meios para estarem na vanguarda desta aventura digital. ”
As mulheres representam metade dos participantes do comércio eletrónico na África, mas tendem a administrar negócios menores e operar predominantemente em segmentos de alta competição e baixo valor.
Na plataforma Jumia, pouco mais de um terço das empresas na Costa do Marfim e mais da metade das empresas no Quénia e na Nigéria são propriedade de mulheres.
Com a pandemia COVID-19, o apoio às mulheres empresárias assume uma nova urgência: em 2020, as empresas femininas nos três países estudados viram as suas vendas diminuir 39%, em comparação com apenas 28% nas empresas pertencentes a homens.

Este estudo foi realizado com o apoio da Digital2Equal, uma iniciativa do IFC realizada em parceria com a Comissão Europeia e que reúne 17 grandes empresas de tecnologia que operam no mercado global de e-commerce com o objetivo de desenvolver oportunidades para negócios femininos em mercados emergentes.
O estudo foi realizado pelo IFC em parceria com a empresa de pesquisa e consultoria Kantar Public.

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