Moda Africana: O poder dos influenciadores.

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Com uma classe média em constante expansão, África possui muito potencial inexplorado para marcas de luxo. Que poder têm os influenciadores que estão a mover “as coisas” no continente e para além?

Hoje em dia, marcas globais como Louis Vuitton, Prada e Hermès estão a competir com um número crescente de marcas locais, enquanto estilistas como Rich Mnisi, Kenneth Ize, Hanifa e Thebe Magugu exploram a crescente procura por moda africana.

Para ter sucesso, as marcas ocidentais devem aproveitar o poder dos influenciadores locais, que vão desde estrelas do cinema nigeriano, apelidado de Nollywood, a apresentadores de televisão, cantores e artistas, disse a empresa de tecnologia Heuritech num webinar intitulado “Descubra a cena da moda africana”.

“A narração da moda africana não pode ser feita sem estilistas e criadores africanos”, disse Amélie Rotsen, analista de moda da Heuritech, que oferece previsões de tendências de moda para marcas usando inteligência artificial para traduzir imagens partilhadas nas redes sociais em perceções de mercado.

“As pessoas agora são muito rápidas em invocar uma marca para apropriação cultural, assim para que uma narrativa baseada em imagens ocidentais tente realmente captar a atenção do mercado africano terá que ‘chamar’ estilistas e criadores africanos para criar histórias que irão destacar a sua cultura, da maneira que só eles sabem fazer”, acrescentou ela.

“Para entrar no mercado africano, é muito importante que as marcas internacionais realmente entendam a especificidade dos mercados e tenham equipas diretamente no terreno. Isso é especialmente verdadeiro para a comunicação do influenciador”, disse Jenna McFeely, curadora de moda e analista de tendências da Heuritech.

“Como resultado da colonização e da imigração, os afrodescendentes estão presentes em todo o mundo com o coração e a carteira entre o mundo ocidental e as suas raízes, e essa vontade de consumir Black [marcas próprias] foi reforçada”, disse ela, observando o poder das influenciadoras da beleza nos Estados Unidos, como Jackie Aina e Nyma Tang.

Entre os principais influenciadores africanos foram mencionadas as atrizes nigerianas Adesua Etomi e Genevieve Nnaji, que têm 4,3 milhões e 8,2 milhões de seguidores no Instagram, respetivamente.

Todos estes fatores, levam a que a moda africana esteja em alta.

A Nigéria também produziu grandes estrelas da música como Burna Boy e Wizkid, que postou uma mensagem no Instagram recentemente dizendo que as entradas para o seu espetáculo na O2 Arena em Londres, marcado para 28 de novembro, tinham esgotado em 12 minutos.

“Há também o mercado de influenciadores com mulheres empreendedoras e entusiastas de viagens como Boity Thulo, que mostra o lado pródigo da África, o que é no mínimo uma inspiração”, acrescentou McFeely.

“E, finalmente, há a promessa de influenciadores cibernéticos ‘afro’ que podem ser um novo meio de persuasão, dado o sucesso encontrado por Lil Miquela, que é outra influenciadora virtual”, disse ela, citando o exemplo da modelo digital Ivaany.

Segues a moda africana? Conheces estilistas e modelos? Dá-nos a tua opinião, não hesites em comentar e se gostaste do artigo partilha e dá um “like/gosto”.

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